大事なことなので3回言いました
スマホで開いたWebページに表示されている広告、SNSで流れてくる広告、電車の中で目にする広告、テレビで目にするCM・・・。
あなたが日常でさまざまなメッセージや情報にさらされていることは、間違いなく認識しているはず。
でも、その中で心に響くものはどれくらいあるでしょうか？
3回繰り返す
"広告の父"として知られるデイヴィッド・オグルヴィは、「広告が効果を発揮するためには、ターゲットに3回以上その広告に触れさせる必要がある」と言ったとされています。
この考え方は、人々が新しい情報に触れたときに、最初の数回はちゃんと理解していなかったり、受け入れていないことが多いことを示唆しています。
実際に、この考えを裏付けるような実験があります。
社会心理学者ウィルソンの研究によれば、法廷で「有罪である」という証拠を3回提示した場合と10回提示した場合を比較すると、その説得率は3回で46%、10回では86%という驚きの結果が出たというのです。
ただ繰り返すだけではダメ
では、毎回同じ情報や広告を繰り返し提示すれば良いのでしょうか？
残念ながら、それは違います。
なぜなら、5回以上同じ内容の広告に触れると、人々は逆にネガティブな印象を持つことがあるから。
YouTubeやSNSで同じ広告が繰り返し表示されることに、多くの人々が不快感を感じるのはそのためです。
では、先ほどの法廷の実験で「10回の提示」が効果的だったのはなぜでしょうか？
それは、同じ証拠を繰り返して提示したわけではなかったからです。
異なる視点や内容で、「有罪である」という主張を10回提示していたからこそ説得率が上がっていたということなんです。
大事なことを3回言います
では、ここで一度実践です。
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これだけいわれるとさすがに強引ですね・・・すみません。。。
今回の例はおそらくダメな例になりそうですが、同じメッセージを異なるアプローチで繰り返し伝えるということが重要だということは理解いただけたかと思います。
ただ、何事もはじめからうまくいくということはありません。
noteのブログ記事やSNS、客先への広告チラシなど、いろいろと試していくことをオススメします。
少なくともわたしはこのようにまだまだこの法則を使いこなせていないので、なんども使っていく必要がありそうです。。。
#3回
#大事なこと
#広告
#大事なことなので3回言いました
最強。高速検索ツール。
会社のパソコンは、いわずもがなWindowsパソコン。
互換性や普及率など、いろいろな面から長年Windowsです。
会社のパソコンでは本当に毎日いろいろな書類を作成したり整理したりしていますが、そうなると、すごく大事な機能なのにまったく使い物にならなくて不便に感じるものがあります。
それは、ファイル検索です。
エクスプローラーの検索ってなんのためのもの？
ファイルを検索したいとき、どうしていますか？
ふだん使っているものは、「エクスプローラー」という標準ソフトで行っているはず。
このエクスプローラーで探したいファイルがありそうなフォルダを開けて、右上の検索まどにファイル名を打ち込んで検索・・・が普通かと思います。
でもこれ、たくさんのファイルを管理している会社内のサーバーやNASでは、まったくつかいものになりません。
探しているフォルダ内ですぐに見つかるものであれば良いのですが、Aフォルダの中のACフォルダの中のさらにACRフォルダの中の「1234」というファイル名のファイルを検索したい、なんてときは、時間がかかりまくって困ったものです。
そこで大活躍するのが・・・「Everything」というフォルダ検索ソフト。
純粋なファイル検索なので高速
これはどうもエクスプローラーが、ファイルの中身などもいろいろ検索してくれているとの話が。
そのせいで、検索がかなり遅いという欠点があります。
最近は大丈夫ですが（といってもほとんど使ってませんが）、以前試しに検索をしてみたところ、該当するファイルがあるにもかかわらず検索にヒットしない、なんてこともありました。
これ、検索と言えるのでしょうか？笑
今回ご紹介したEverythingは、純粋にファイル名のみを検索します。
自分のパソコン内だけでなく、NASやサーバーも登録しておけるので、どんなファイルも超高速で検索できます。
※データ量が多い場合、バックグラウンドで随時ファイル名をリスト化しているようなので、パソコンの動作が遅くなる場合もあるようです。
もちろん会社で使うにはIT管理者の確認等が必要だと思いますが、もしダウンロードが可能であれば、使ってみることをオススメします。
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#効率化
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付加価値のつくりかたの盲点
「付加価値のつくりかた」に足りないもの
先日、『付加価値のつくりかた』という本を読みました。
元キーエンスで株式会社カクシンCEOの田尻望さんが書かれている、本の名前のとおり「付加価値のつくりかた」が書かれている本です。
この本のなかに、こんな言葉があります。
売れない人は「特長」を語り、売れる人は「利点」を語る
そしてその例として、
特長：迷惑メールのブロックサービスや、未成年に有害・不適切なウェブサイトへのアクセスを制限するフィルタリング機能があります
利点：私どものスマートフォンは、お子様でも安心してご利用いただけます
というものが挙げられていました。
とてもわかりやすく書かれていたものの、おそらくわかりやすくしたことの弊害として、「足りない」点が。
それは、根拠・エビデンスです。
それって本当？
わたしは結構なひねくれ者だからかもしれませんが(笑)、よく家電量販店などで販売員が「この商品は安心してお使いいただけます」とか、「安心パックを入れておけば心配ありません」というような言い回しには、いつも疑問が浮かびます。
「安心して使える根拠は？」と聞くと、
「大手の⚪︎⚪︎が作っているので」とか「顧客満足度ナンバーワンです」
というような、曖昧だったり実は意味のない数字を出されることが多いからです。
「大手だと潰れないから安心？でも、大手だからこそ殿様営業でサポートが甘いことも多いよね？大手だと細かいところまで気が回らなくて、小さいけど大事な箇所の作りが甘いこともあるよね？」
「顧客満足度の集計数が総人口のたった数%だったりしないかな？それに、そもそもほかの人が満足しているかどうかはどうでもよくて、自分が満足するか機能やサービスがついているか否かが重要なんだけど」
というか思いがどうしても頭に浮かぶからです。
わたしが、いかにひねくれているかがおわかりいただけたかと思います(笑)。
でも、ちゃんと考えれば最終的にはこのような疑問が湧いてこないでしょうか？
利点だけを語っても買ってくれないし、もし買ってくれたとしても乗り換えられる
もちろん、利点だけ伝えても買ってくれる人もいます。
でもそれだけだと、「良い面だけ並べるうわべだけの営業」になってしまいます。
わたしのように「根拠もなく耳障りの良い言葉を並べる人（会社）」というイメージを持ってしまう人もいるはず。
そしてなにより、利点を伝えただけであなたから買ってくれた人がいたとしても、ほかで同じような言葉を聞けば、その人はすぐにサービス・製品を乗り換えるでしょう。
あなたから買ったときの根拠・エビデンスがなければ、ほかに乗り換えるときの抵抗はなにもないわけですから。
つまり、まず利点を伝えて興味を持たせることがはじめの一歩ではあるものの、そのあとしっかりと根拠・エビデンスを示すということが、買ってもらうためにも、買ったあとに乗り換えられないためにも、重要なプロセスだということです。
自分で付加価値をつくりだす読書
このようなことを書くと、まれにわたしが「この本はダメだ」と言っているように解釈してしまう人もいるかもしれませんが、まったく違います。
本業であたらしいビジネスを立ち上げるために「どうすればサービスに付加価値をつくれるか？」を考えているわたしにとって、とても参考になることが多く、考えさせられることが多い本でした。
とくに本当にわかりやすく読みやすく書かれているので、「入門書」のように読まれるのも良いと思います。
そもそも、どんな本でも著者の考えすべてを一冊の本にすることは無理な話ですし、人間だれしも完璧な人もいないし、ChatGPT同様間違ったことを話す人もいれば、そもそも間違ったことを正しいことのように記憶している人もいます。
でも、そんなさまざまな人と場所・時間に限らず触れられるのが、読書の良いところ。
読書を通じて著者の考えに触れ、それをそのまま自分に取り込むのもよし、そこからアイデアを発展させたり、刺激をもらって考えていることを洗練させたり・・・これはふだんのコミュニケーションと同じです。
実際の人と会った時でも読書でも、その人に触れて自分が成長できるかどうかは、結局読み手次第ということです。
良い本でも、巷で悪い本と言われている本でも、読み手次第によって、その価値は何分の一に小さくなったり、何倍何十倍に膨れ上がったりします。
わたしにとってこの「付加価値のつくりかた」は、新事業の付加価値をつくるためにとても参考になり、価値のある本となりました。
ある意味、読書はいかに自分で自分に必要な付加価値をどう作り出すか？というアクションです。
もしかするとこのアクションは「慣れ」もあるのかもしれませんが、あなたにとってはいかがでしょうか？
※商品やサービスを購入・契約すると、売上の一部が販売プラットフォームより当記事作成者に還元されることがあります。掲載されている情報は執筆時点の情報、または自動で更新されています。
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家族旅行がラクになる充電器
我が家は4人家族。
2歳の子どもに電子機器はいりませんが、7歳の子どもはSwitchやBluetoothヘッドホンなど、大人顔負けに充電器が必要です。
旅行を計画している中、「あれ？もしかしてコンセント足らないんじゃない？」と気が付き、せっかくなので最適な電源タップと充電器をまとめてみました。
「オレのスマホ充電できないじゃん」を回避する充電タップ
旅行をするとき、私と奥さんは当然スマホがあり、そのほかにも移動中や外食中に子供が静かになるようにiPadも持っています。
それからビデオカメラや子供のBluetoothヘッドホン、ときにはSwitch。
コンセントが少ないホテルに泊まると、たちまち充電できない人が出てきてしまいます。
そこで活躍するのが電源タップ。
旅行なので、コンパクト＆軽量さが重要です。
そこで、おすすめはコレ。
▼TOP-FLEX コンセント3口＆USB-A×2口▼
プラグも折りたためて、雷サージ軽減機能もついていて安心。
iPadもスマホも、たった40gのコレで充電できる
これらは、パソコンほどではありませんが、20～30W出力の充電器が必要です。
そこで活躍するのがAnkerの511 Charger。
▼Anker 511 Charger 30W▼
昔のiPhoneについていた古い充電器とほとんど同じ大きさで、高出力の急速充電ができます。
端末ごとにひとつひとつに必要になりますが、たった40gなので、3つ合わせても120g。
これでも最近のスマホ(150~200g)より軽い重さです。
こちらもプラグが折りたためて、iPad純正の充電器より出力も高いのに小さくて軽い(純正品は20Wで重さは58-60g)といういいこと尽くしです。
どうしても何個も持って行くのがイヤという人は2Portタイプ
「いくらスマホ2つとiPadがあるからって、充電器を3つも持って行くのはイヤ」という方や、「少しでも安くしたい」という方は、Belkinの2Portタイプ。
▼Belkin BOOST↑CHARGE Pro 45W 2Port▼
▼Belkin BOOST↑CHARGE Pro 65W 2Port▼
45Wタイプは同時充電の時は25Wと20Wに、65Wタイプは45Wと20Wになりますので、iPadなどを余裕をもって充電したい場合は65Wがおすすめです。
機器ごとの対応可能最大出力は、iPhone SEやiPhone 13miniは20W、iPhone 14は25W、iPhone 14ProやiPadは30W、iPadは30W、iPad Proの12.9インチタイプで45Wなので、基本的には30Wあれば十分。
でも最大30Wなので、20Wや25Wでももちろん充電は可能です。
ただし2Portタイプは、2つ目のケーブルを差したときに、もともとついていた1つ目の充電が一時的に切れるようです。
大きく問題はないかと思いますが・・・。
また、45Wタイプは91g、65Wタイプは101~107gでAnker×2=80gより重くなるのでご注意ください。
※商品を購入すると、売上の一部が販売プラットフォームより当記事作成者に還元されることがあります。掲載されている情報は執筆時点の情報、または自動で更新されています。
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フィルターでコーヒーの味がかわる理由
あなたはコーヒーを飲んでいますか？
わたしは飲んでいます。と言っても、ほとんどインスタントですが・・・(笑)。
家でコーヒーを淹れる人は、わたしのようにインスタントか、紙フィルターを使っている人が多いかと思います。
そもそも、「ステンレスのフィルターなんてあるの？」「なにがいいの？」という人も多いはず。
ということで、今回は紙フィルターとステンレスフィルターの違いについて共有します。
好みで分かれる、紙フィルターとステンレスフィルターの違い
紙フィルターはステンレスフィルターに比べて網目が細かいため、コーヒー粒子の小さいものまでキャッチします。
ステンレスフィルターの場合は、飲んだあとのカップに黒い粉が残っているかことが多いのですが、紙フィルターではこれが少なくなります。
ザラザラ感が苦手な人にはこの粉が少ない方が良いんですが、逆に、紙の繊維は他のものまで吸着してしまうという問題もあります。
このとき吸着されるのは、コーヒーのうまみや香りが詰まったオイル分。
ステンレスフィルターはコーヒー豆そのままの味わいが出ると言われますが、それはこのコーヒーオイルが吸着されずに出ているからです。
ということで、すっきりした味わいや、ザラザラ感が苦手な人には紙フィルター、
コーヒー豆本来の味を味わいたい人や、香りを楽しみたい人はステンレスフィルター
…を選ぶ、ということです。
好みにもよりますが、香り好きな方や、「いつものコーヒー豆をもっと深く味わいたい！」という方にはステンレスフィルターがおすすめ。
持ち運びできるコーヒードリッパー
と、なぜこんな話をしているかと言えば、じつは以前、工業用ストレーナー技術を転用してコーヒー用ステンレスドリッパーを販売したことがあるから。
「水筒に取り付けてコーヒーを・・・」という変わったコンセプトだったのですが、持ち運んで使えるのでキャンプ用で使われることがありました。
また今度、この開発秘話を連載していこうと思いますのでお楽しみに！
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知らないうちに諦めてる
答えられない質問
あなたの人生の目標はなんでしょうか？
あなたのやりたいことはなんでしょうか？
あなたのやりたくないことはなんでしょうか？
この質問にハッキリと答えられる人って、意外と少ないもの。
もし、あなたが電気自動車で急成長しているテスラCEOのイーロン・マスクや、iPhoneを生み出したAppleのスティーブ・ジョブズなら、自然と仕事に関連した答えが出てくるでしょう。
それは、彼らは人生と仕事が密接につながっていて、何時間でも平気で仕事ができる人たちだっただから。
では、一般人のわたしたちは？
おそらくほとんどの人は、具体的な人生の目標はなくて、好きな趣味をやりたくて、漠然と「仕事を辞めたいなあ」と思っている程度かと思います。
でも、、、よく考えたらありますよね？
具体的な目標とまでは行かないけど、「定年を過ぎたら世界一周旅行に行きたい」とか、「メジャーリーグをワンシーズン全部観に行きたい」とか、「最新ガジェットに囲まれて生活したい」とか。
やりたくないことだって、「部長は話が長いからできるだけ話したくない」とか、「事務作業はつまらないからしたくない」とか、そもそも「仕事したくない」とか。
意外とラクな”仕事”
でも、ほとんどの人は毎月給料をもらっているサラリーマンで、「仕事」のなかで物事を考えています。
たとえば、さきほどの3つの質問のはじめに「仕事」をつけるだけで、カンタンに答えが出てきます。
”仕事”の「目標は、月◯◯◯万円の売上」で、”仕事”でやりたいことは「◯◯◯万円の案件を受注する」、”仕事”でやりたくないことは「事務作業」などなど…。
これは、”仕事中心”で物事を考えているから。
"仕事"というくくりで考えると、すでに会社がほとんどを決めてくれています。大筋は決まっているので、あとは少し細かく考えれば出てくるようになっています。
つまりサラリーマンは、”考えることについてはラク”だということ。
深く考える先を変えてみる
サラリーマンは人に物事を相談する時、「まず一度自分でよく考えて、少なくとも自分の中で”これ”という答えを持ってから、相談をしに行きなさい」と言われることがあります。
簡単に言えば、「もっと深く考えてから相談しに行きなさい」ということ。
相談は、相談している間に相手の貴重な時間も使うわけですから、ごもっともな話です。
ひとつの仕事やプロジェクト、作業に対して、深く考える。
こうやって深く考えることはすごく大事なことなんですが、、、そもそも、仕事ってなんでしょうか？
深く考える先を仕事のなかの作業ではなく、一度自分の人生に変えてみると、知らないうちに諦めていたことがみえてきます。
自分について深く考えてみる
わたしの場合、仕事の大前提は、生活のためにお金を得る手段のひとつ。
では、その手段を使って叶えたいことは？
趣味の読書をしながら、家族と好きなときに好きな場所に行くこと。それも、若いうちに。
だって、もし、歳をとった身体で旅行できたとしても、存分に楽しめません。
じゃあ、どうすればいいでしょう？
気がつくと、諦めさせられている
おそらく、「◯◯というお客さんから◯◯万円の注文をもらってくる」という仕事よりも、いろいろなことを考えなければいけません。
いくらのお金があればこの目標が叶えられそうか？どうやってそのお金を作るか？働かないでも生活できるようにすればどうすればいいか？などなど。。。
そう、いままでは会社が考えてくれていたことを、自分で考えて、さらには実行しなければいけないのです。
めっちゃ大変そうです。
たぶん、めっちゃ頑張らなきゃやっていけません。
でも本当にやりたいことって、それでもやりたいことじゃないでしょうか？
たぶん、考えるのを放棄して、いつの間にか諦めてたり、忘れてるんだと思います。
もっと言えば、フツーにサラリーマンをしていると、忘れさせられるようになっています。
だって、会社は長く続けてくれる社員がいた方がラクだから。
もちろん、本来はいろんな人が出入りしたりする方が活性化されるんでしょうが、いわゆる一般的な会社は、ほとんどがコレです。
「社会の歯車」と言われることもあるサラリーマンは、自分の人生で本当にやりたいことは諦めさせられていることが多い(もちろん全員じゃないですよ)ということ。
周りを見ても、気づいていないのか、気づいていないフリをしている人が多いので、答えはわたしと同じとは限りませんが、一度考えてみてみるとおもしろいかもしれません。
「めんどくさい」は改善のサイン
生粋のめんどくさがり
わたしは結構なめんどくさがりです。
掃除機をかけるのも、洗濯を毎回畳むのも、光熱費を毎月コンビニで払うのも、、、めんどくさい。
この"めんどくさがり"。
じつは"一流のめんどくさがり"と"三流のめんどくさがり"がいます。
"一流のめんどくさがり"は、めんどくさいと感じたことを二度とやらないようにする人。
"三流のめんどくさがり"はめんどくさいと感じたことを何度もめんどくさいと感じながらも繰り返す人のことです。
さらに悪いことに、三流のめんどくさがりはめんどくさいと感じたことを先延ばしにします。
往々にして、そうやってめんどくさいと感じる作業は、先延ばしにするほどさらにめんどくさくなります。
この負のループのなかで「めんどくさい」とつぶやきながらあがいているのが三流のめんどくさがりなのです。
わたしはまだまだ"一流"までは届いているとは思いませんが、少なくとも"三流"のめんどくさがりではありません。
掃除機をかけるのがめんどくさいのでルンバとブラーバを購入したたり、洗濯を畳むのが面倒なので、最低限よく使う自分の服たちはハンガーのままクローゼットへ。
光熱費ははじめからクレジットカードで払う以外の発想はありませんでした。
出発点は、やりたいことをできる時間を増やすこと
以前、同僚とこんなやり取りがありました。
わたし「掃除とか嫌いなんですよね。そもそも掃除って、わたしがやる意味あります？」
同僚「それは奥さんに失礼だろう」
この返答には逆に女性に対する偏見が含まれているな、と感じました。
別にわたしは、自分が掃除が嫌いだから奥さんにやってもらう、というつもりは毛頭ありません。
むしろ、奥さんさえもやらなくていいようにルンバとブラーバを購入したぐらいで、そもそも家族が掃除をやる意味がないと思っています。
つまり、わたしや奥さんが"やりたいと思っていること"以外は、はじめから"どうしたらやらないようにできるか？"を考えているのです。
もちろん、掃除好きの人が家にいれば、その人がやればいいと思います。
でも、そうじゃないことも多いはず。わたしの家はまさにそうでした。
わたしは掃除をしている時間があれば本を読みたいし、子どもと遊んでいたいんです。
つまり、好きなことをする時間を増やすために、面倒なこと、嫌いなことに使う時間を減らしている、ということ。
好きなことをする時間が増えるなら、目の前の作業に没頭できますよね？
今日の仕事は明日の仕事を減らすためにするもの。
どんどんめんどくさいことは減らしていきましょう。
男性だからこそできる、減らせる面倒
わたしは、将来の面倒を減らせるなら、目の前の時間もお金も喜んで使います。
たとえば最近減らした面倒のなかで、とくに良かったもの…
それは、ヒゲ剃り。
つまり、脱毛です。
わたしはもともとヒゲが濃いということもあり、良いシェーバーを探していました。
肌に良いもの、短時間でしっかり深剃りができるもの、洗いやすいもの、バッテリー持ちがいいもの、メンテナンスが少なくて済むもの…
いろいろ探していたとき、ふと「そもそもヒゲを剃らないのが最高の状態では？」と気が付きました。
やるからには中途半端にはしたくないので、痛くないものも多い美容脱毛ではなく、がっつり痛いけどしっかり脱毛ができる医療脱毛を選択。
脱毛は・・・今まで経験したことのない激痛です。毎回施術のときは泣いていました(笑)
もともと肌も弱く髭まわりが荒れることもたびたびあって、施術をしたあとは肌が真っ赤に。
半日ほど痛い状態で、話すことも食べることもしたくないほど。
（このときは冷たいうどん以外は拒否します(笑)）
でも肌が弱いというのは、そもそもヒゲ剃りで痛みやすいということ。
いまではヒゲを剃る時間も頻度も激減したので、肌が荒れることはほとんどなくなりました。
シェーバーは数日に一度軽く使う程度で、シェーバーの充電は一ヶ月以上しなくて済んでいます。
繰り返すめんどくさいことがあるなら、増やせる時間がある
脱毛は一回では完了せず何度も通うことが必要で、お金も時間もかかっています。
でも、わたしには確実にそれだけの価値があることでした。
お金の面では、シェーバー自体のコストやメンテナンスコスト、髭剃りのときに使う水、肌の治療にかかる医療費が激減。
一番大事な時間の面では、朝の大事な時間、皮膚科への通院が減ったのです。
もし、何度もやっていて「めんどくさいなぁ」と思うことがあるなら、それは逆に自由に使える時間があるということでもあります。
そのめんどくさいことを減らしたりなくしたりすれば、その分だけ自由な時間が増えるということなので。
ということで、ぜひ男性の方はヒゲ脱毛をしましょう！(笑)
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#ヒゲ脱毛
#めんどくさいことは自由な時間にかわる
